今早被一則突發(fā)消息炸醒：Louis Vuitton 官方正式宣布 Virgil Abloh 成為品牌新任男裝藝術(shù)總監(jiān)（Men’s Artistic Director）。從侃爺 DONDA 團隊的創(chuàng)意靈魂、Pyrex 再到自己的時裝品牌 Off-White，紅到燙手的加納裔美國設計師最終被奢侈品行業(yè)歷史最悠久、知名度最高的法國時裝屋 Louis Vuitton 收入麾下。
Virgil Abloh 說：“我很興奮，并計劃舉家搬到巴黎生活。這是個思考設計和奢侈品牌之間關(guān)系的好機會，同時也是我夢寐以求的目標?！?Louis Vuitton 首席執(zhí)行官 Michael Burke 表示：“Virgil 非常善于在當下的經(jīng)典與時代精神之間架起溝通的橋梁。”
當今的潮流圈，誰不認識Virgil Abloh, 最火的街頭潮流品牌Off-White設計師，前侃爺手下的創(chuàng)意總監(jiān)，可謂是街頭風格的鼻祖人物，在Kim Jones下臺之后，他將出任Louis Vuitton男裝collection的設計師，從美國街頭主義到法國獨一無二的宇宙大牌，Virgil Abloh 會是LV第一位非裔藝術(shù)總監(jiān)，也是法國頂級時裝界極少數(shù)的黑人設計師，這也讓我們對LV的未來有了更多的幻想。
至此，進入 2018 年以來的老牌時裝屋人事變動迎來最高潮，先是 Hedi Slimane 取代 Phoebe Philo 成為 Céline 新任掌門，并將帶領品牌開啟男裝線；隨后設計出無數(shù)爆款的 Givenchy 前任總監(jiān) Riccardo Tisci 終于找到新工作，接替 Christopher Bailey 掌舵英國老牌 Burberry；再到 Kim Jones 為 Louis Vuitton 男裝帶來謝幕之作后，還沒休息多久便宣布接替 Kris Van Assche 執(zhí)掌 Dior Homme。
其實早在 Riccardo Tisci 去年年初離開 Givenchy 后，就有傳出 Virgil Abloh 即將接替 Tisci 的說法，作為當時（現(xiàn)在也是）最炙手可熱的時裝設計師之一，Virgil 在很多人眼里是能讓 Givenchy 重新回歸熱門品牌的救命稻草，但這一傳聞很快就被否定。緊接著的一年，Virgil Abloh 和自己的 Off-White? 繼續(xù)大放異彩，名氣、銷量一個也沒落下。
可就在 Kim Jones 確定離任 LV 之后，關(guān)于將由 Virgil 接替的謠言滿天飛，即便提前打了預防針，但正式任命之后相信還是有不少人驚訝于這個全新組合…
Virgil Abloh 憑什么被 LVMH 集團選中？
從突發(fā)新聞的驚訝中冷靜下來后，你一定也在想這個問題。
當然一定有人會說，憑借著侃爺名號加持和圈內(nèi)的好人緣，Virgil Abloh 的 Off-White 叫好又叫座、聯(lián)乘到手軟，和 NikeLab 的 THE TEN 系列來到第二年依舊一鞋難求，最 Hype 的設計師和最熱門的奢侈品牌 Louis Vuitton 牽手成功并不難理解。但對于有著歐洲精英階級印跡的法國時裝屋，Virgil Abloh 顯然與 Louis Vuitton 的前任們無法相提并論，不是畢業(yè)于傳統(tǒng)的設計名校、沒有擔任過奢侈品牌高管職位的工作履歷，應該算是個空降司令，如果沒有非常充分的理由，LVMH 也不會做出這樣的任命。
首先，加入侃爺?shù)膭?chuàng)意團隊 DONDA 給了 Virgil Abloh 一個很高的事業(yè)起點，雖然并非時裝科班出身，但憑借著出色的創(chuàng)意和作品很快脫穎而出。除了磨練設計才能以外，在這期間 Virgil 也研究出了如何利用社交網(wǎng)絡的能力。記得在一次分享中，Virgil 說過自己平均一周會飛 9 次，因此長時間都必須對著 iPhone 工作，大部分的時間都花在社交網(wǎng)絡之上。
這就不難解釋為什么 Virgil 僅僅憑借在 Champion 和 Ralph Lauren 衣服上稍作改動的 Pyrex Vision 就能火速占領社交媒體了，但很快 Pyrex Vision 也成為過去式，緊接著 Virgil 便創(chuàng)立了個人品牌 Off-White。
“Pyrex 是一種感覺，從開始到結(jié)束，它都只是某個時間段的代表而已，不會是長遠的東西。Off-White? 則像是一面空白的帆布，任何一個創(chuàng)意者都可以為其塑造形態(tài)及價值。 Off-White? 是一個更顯摩登的時裝品牌，對我來說，它就像特洛伊木馬一樣。”Virgil 在《System》的訪談中曾為 Off-White的創(chuàng)立因由作出過解釋。
如今，引號的應用似乎很好地反映了 Virgil 這番說辭，想想，現(xiàn)在只要任何人在“”符號中寫上什么東西，把這個東西放在一件衣服、一雙鞋子甚至是一張簡單的圖片上，都會讓其顯得就像是 Off-White 出品的一樣，社交網(wǎng)絡上尤其不缺這樣的創(chuàng)意，情況就像 Virgil 口中的木馬病毒一樣，不停操控著網(wǎng)絡用戶，都不需要什么藝術(shù)家、創(chuàng)意者，簡單幾步，感覺是個人都可以為其賦予意義。
如果說這兩年最火的時裝設計師是誰？看看不久前公布的 2018 CFDA 提名名單就知道，Raf Simons 和 Virgil Abloh 雙雙入圍年度最佳男、女裝設計師，以及雖然沒有提名但帶領 BALENCIAGA 開創(chuàng)新紀元的格魯吉亞設計師 Demna Gvasalia，還有什么設計師品牌人氣敢和這三位的作品抗衡的？用三足鼎立來概括一點不為過。不過在今天之前，三位之中只有 Virgil 還沒有入駐成熟的大品牌。
從更深層次看，這次的人事變動也是 LVMH 和 Kering 兩大奢侈品集團抗衡的重要一步。面對競爭對手 Kering 手中 GUCCI、BALENCIAGA 堪稱業(yè)界案例般地徹底改頭換面，LVMH 在時裝領域受到了極大的挑戰(zhàn)和威脅。因此在去年年底 LVMH 集團高層 “換血” 后，LVMH 旗下品牌的 “換血” 工作隨之而來，Céline、Dior Homme 再到今天的 Louis Vuitton 統(tǒng)統(tǒng)要改變。要知道其實 Off-White 和 VETEMENTS 早在 2015 年便同時入圍 LVMH Prize，后來的事我們都知道了，Kering 在那一年年底把 Demna 收入囊中，GUCCI 也是在 2015 年開始轉(zhuǎn)型，逐步威脅到 LVMH 長期握在手中的時裝霸主地位。
所以說，LVMH 這次再也不能放走 Virgil Abloh 了吧…
即使他是老牌時裝屋很少會聘用的黑人設計師
Virgil Abloh 最近在接受《vestoj》專訪時就表示：“四年前開始的時候，像我這種人實際上是被時裝界邊緣化了，因為我所做的東西太新、太不像時裝，比如把牛仔帶上 T 臺。我是 Fashion 領域里少有的美國黑人，做街頭服飾這個標簽就被理所應當?shù)刭N在身上。其實一開始我很排斥，之后當意識到何不自己重新定義這個概念之后就慢慢釋懷了。作為一個美國黑人來到巴黎時裝圈，我沒有任何經(jīng)驗、道路可循。如果我是日本人，我會知道怎么去適應，或者比利時人，甚至是美國的白人。但我不知道還有其他的美國黑人在巴黎做時裝、走時裝周，你知道嗎？”
沒錯，一面是對 LGBTQ 群體的高度包容、支持甚至會用一整個系列致敬，一面又對有色人種天生的歧視，看似矛盾，但這都是真實的法國時尚圈。Virgil Abloh 憑借自己出色的能力成為法國老牌時裝屋中為數(shù)不多的幾位黑人設計師。在他之前，比較有名的屈指可數(shù) —— Balmain 的 Olivier Rousteing，以及 Givenchy 前任男裝設計師 Ozwald Boateng。
不過隨著近幾年時裝的年輕化、街頭化，一定程度上削弱了傳統(tǒng)高級時裝品牌的精英主義門檻和固有的歧視眼光，越來越多的有色人種（Helmut Lang 在 Shayne Oliver 手中煥發(fā)了完全不一樣的魅力、Virgil 好友 Samuel Ross 的 A-COLD-WALL* 受到廣泛好評，還有來自英國的 Martine Rose）、東歐力量（Gosha Rubchinskiy、Demna Gvasalia）甚至是華人設計師得到了比以往更多的關(guān)注目光。
就像奧巴馬獲得壓倒性選票成為美國歷史上首任黑人總統(tǒng)一樣，加納裔的 Virgil Abloh 登上 Louis Vuitton 男裝頭把交椅也一定會成為時尚圈平權(quán)歷史上的重要時刻。
街頭化時裝的黃金時代真的要來了嗎？
上面提及的 2018 CFDA 年度男裝設計師候選名單中，除了 Virgil Abloh 和 Raf Simons，Supreme 的 James Jebbia 名字赫然在列，與包括 Tom Ford、Thom Browne 在內(nèi)的 4 位時裝設計師一起爭奪最終的大獎。
如果說 Virgil 的設計是融合了街頭元素的時裝的話，那 Supreme 就是 100% 如假包換的純正街頭設計。由 Supreme 引領的街頭與高級時裝 Crossover 在去年的 Supreme x LV 之后絲毫沒有停下來的意思，最近又有傳聞稱今年 Supreme 將攜手意大利老牌時裝屋 D&G 帶來下一波重磅聯(lián)乘。雖然只是傳聞，但有了 LV 的例子在先，好像也沒什么奢侈品牌是 Supreme 邀約不來的了吧？！
代表著平民階級的街頭風格與代表精英階級的高級時裝前所未有地關(guān)系融洽，除了這種超級跨界之外，街頭元素也越來越多被注入高級時裝中。很難想象 10 年前的球鞋除了運動的功能還能有什么時尚屬性，高貴的時尚圈根本不會低下頭多看一眼，但 10 年之后，四大時裝周的每一場秀上基本都能見到它們的身影，甚至還有比普通 Sneaker 更 “丑” 的 Chunky Sneaker。
如果說 Kering 集團的崛起離不開 GUCCI 和 BALENCIAGA 的成功，那 GUCCI 和 BALENCIAGA 的成功就離不開 Alessandro Michele 和 Demna Gvasalia 對街頭元素的拆解與開創(chuàng)性重新解讀。
作為 LVMH 旗下的當家品牌，Kim Jones 手中的 Louis Vuitton 或多或少也有街頭元素，但比起 “生在街頭、長在街頭” 的 Virgil Abloh 來說，Kim Jones 顯然沒有 Virgil Abloh 對這種風格的把握更純粹、更具有原創(chuàng)性。
Louis Vuitton 要做的不僅僅是順應大趨勢，做出相應符合當下風潮的設計，而應該肩負起引領趨勢的責任。對于能把工人階級設計語言玩到極致的 Virgil 來說，無疑擁有是最擁有引領趨勢能力的候選人。
Virgil Abloh 今年37歲，他要做的是要把LV變成他自己的樣子，經(jīng)典與當代流行趨勢的結(jié)合是他擅長的部分，近日，他幫NIKE重塑10雙經(jīng)典球鞋的The TEN系列又引發(fā)了時尚圈的關(guān)注。其實做設計，就是在做自己。
其實Virgil是學建筑出生，并不是時尚設計科班出生。也許在黑白相間大補丁還沒有在街頭出現(xiàn)的時候，你并不知道誰是Virgil Abloh。
這位建筑學碩士其實一直深受街頭風格的影響，在2011年遇到了模特Kanye West和Jay Z，兩人非常喜歡Virgil的藝術(shù)風格，并受邀作為兩人專輯Watch the throne的藝術(shù)總監(jiān)，之后又與Kanye West一同打造其名下的時尚品牌，短短2年的時候，Virgil開始設計了屬于自己的品牌，就是那個將街頭文化與高級時裝相結(jié)合的潮牌Off-White。
‘我設計的初衷，就是與年輕人交流，這就是off-white存在的最大意義’
?。璙irgil Abloh
不知道大家這么定義Off－White？你覺得斑馬線特別酷？還是覺得看起來夠炸眼？但我覺得Off－White就是一個介于奢侈與潮流之間一個說不清道不明的品牌。從博主的page到街頭滑板風格， 感覺Off－White都能融合的恰到好處。
跨界，聯(lián)名是Virgil Abloh最會玩的東西。細數(shù)一下他的聯(lián)名合作list（貴的便宜的都有）：宜家，Byredo，NIKE，Jimmy Choo, Moncler, Rimowa，Sunglass Hut，居家生活，服裝鞋履，配飾包包什么都有！
Virgil 最近還與日本的村上隆合作弄藝術(shù)創(chuàng)作，其中包括2月份在倫敦高古軒畫廊展出的藝術(shù)品，以及在東京搞了一個由Virgil 舉辦的個人展。這一切都是要全方位的讓你記住Off－White的存在，并滲透性的讓你愛上它。
街潮與奢侈品牌的結(jié)合，其實就是大勢所趨
”Virgil 真正做得很好的是跨平臺傳播，他意識到自己就是品牌本身。這個時代，誰能在社交媒體上制作話題，引起年輕群體的狂熱追隨，誰就是主流?！保璚GSN 資深男裝編輯 Jian DeLeon
在 Instagram上，Off－White的大號擁有3.1M關(guān)注者，同時溫哥華，悉尼，臺北，墨爾本，首爾，多倫多，東京，香港都有不同地區(qū)的賬號，而且粉絲數(shù)目都不少，Virgil自己個人都有1.7M的關(guān)注。年輕群體，代表著話題，流量，轉(zhuǎn)換率，最后就是實打?qū)嵉匿N售量。
換句話說：你有粉絲，就是擁有全世界
其實最早的時候Virgil在打造品牌方面早已形成自己的獨特套路，即“爆款、高價和明星代言合作”，這也是在好設計的同時能讓產(chǎn)品實現(xiàn)最大的市場效益最直接的方法。
LV對Virgil的任命實際上也反映了越來越多的奢侈品牌急于抓住年輕一代消費者，一個傳統(tǒng)企業(yè)面對改變，可以是成功也可以是失敗，但是如果不變，就等于自殺。
為了讓品牌不斷保持活力，它們必須以年輕人認為最酷的方式在這個瞬息萬變市場中存活。
年輕人的酷，從來都是用事實說話 ，他們正在打破人們對奢侈品的常有梏形，Demna Gvasalia可以讓巴黎世家上千刀的Hoodie賣到脫銷，這無疑是對常年不會改變的老牌奢侈品們狠狠的扇了一記耳光，仿佛在說：再不關(guān)注年輕人，就只有死路一條。畢竟再怎么完逼格，年度財報才是最重要的部分。
如今的我們，質(zhì)量，面料，工藝一定不是我們買一件衣服的主要衡量點，每穿一件衣服，就像是為自己貼了標簽，這就是一件衣服能給我們帶來的文化感。Off－White是酷的 ，由Virgil設計的LV無疑是最酷的。
或許LV的男裝將會讓你覺得這件hoodie不值這個價格，但如果你想要表現(xiàn)酷，想要成為這個群體的一分子，你就會為它買單。
時裝發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)不再只是單純地以衣服設計得如何來評定優(yōu)劣了。
作為設計師、尤其是大集團旗下品牌的設計師來說，你甚至不需要親自畫手稿、選擇面料、親手縫制、監(jiān)督樣衣制作…品牌會有成熟的團隊和完善的戰(zhàn)略搞定一切，你只需要做好大方向的把控和個人形象、人脈維護就足夠，換句話講，你也是品牌更重要的代言人之一。
設計師的個人光環(huán)、人脈關(guān)系、品牌的營銷策略、新時代社交網(wǎng)絡上的動態(tài)，一場走秀甚至是一個合作系列，一舉一動都可能造就話題，在這個社交網(wǎng)絡時代，甚至會比服裝設計本身都更容易獲得關(guān)注。
基于這個觀點，Virgil Abloh 無疑是當紅的一票設計師中絕對的 “明星”，雖然首份作業(yè)要等到 6 月的巴黎男裝周才正式揭曉，但單憑一個人事任命就能引發(fā)時尚圈和潮流圈一起地震的設計師，目前除了 Virgil Abloh 可能再也找不出第二個了。
文章來源：北京新時代模特學校，歡迎分享，（QQ/微信：820868373）
