2018紐約秋冬時(shí)裝周，李寧、太平鳥(niǎo)、CLOT、CHEN PENG這些中國(guó)品牌首次在時(shí)裝周官方場(chǎng)地集中亮相，它們都是第一次踏上紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，可“首秀”的影響力卻超越了所有人的想象。
作為“新生”軍團(tuán)幕后推手的天貓方面透露，這次“中國(guó)日”大秀開(kāi)幕前便引發(fā)了轟動(dòng)，200人的秀場(chǎng)引來(lái)近500名媒體、國(guó)際買(mǎi)手和業(yè)內(nèi)人士報(bào)名，參與者中不乏中美時(shí)尚圈最具代表性的人物；登陸秀場(chǎng)的李寧同款產(chǎn)品1秒即告售罄；多個(gè)海外買(mǎi)手在走秀結(jié)束后第一時(shí)間即前來(lái)詢(xún)問(wèn)求合作。
另外，作為“新生”軍團(tuán)幕后推手的天貓，還為紐約時(shí)裝周帶來(lái)新零售和數(shù)字化元素，更令這波有關(guān)“中國(guó)原創(chuàng)勢(shì)力”的討論，走向了縱深。
設(shè)計(jì)篇 以“街頭風(fēng)”為主題借力打力
提到“中國(guó)風(fēng)”，第一時(shí)間跳入大多數(shù)人腦海的恐怕都是蟠龍、祥云、刺繡等元素。但這次，中國(guó)品牌在紐約時(shí)裝周上“異軍突起”，憑借的卻不是這些天生帶有“中國(guó)風(fēng)”印記的傳統(tǒng)服飾元素。而是這幾年，在國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)上，尤其是在日常穿搭領(lǐng)域，具有極強(qiáng)影響力與滲透力的街頭風(fēng)。
以第一個(gè)登上這個(gè)舞臺(tái)的李寧為例，這次專(zhuān)門(mén)以“悟道”為主題準(zhǔn)備了一批秀款，從設(shè)計(jì)、面料、剪裁到工藝，無(wú)不將中國(guó)元素與世界潮流相融合，被知名時(shí)裝商業(yè)評(píng)論BOF形容為“這個(gè)系列是一封致年輕人的情書(shū)”。
作為這一系列的設(shè)計(jì)師，李寧街頭文化產(chǎn)品線BADFIVE的主理人陳孝杰在向新京報(bào)記者回顧及闡釋創(chuàng)作概念時(shí)表示，“悟道”系列的構(gòu)想來(lái)源是中國(guó)智慧，除了外在表現(xiàn)上采用了不少中國(guó)元素，也注重從內(nèi)在思想領(lǐng)域去理解李寧品牌的文化內(nèi)涵——比如說(shuō)用復(fù)古手法演繹經(jīng)典的Victor001領(lǐng)獎(jiǎng)服（“番茄炒蛋”中國(guó)隊(duì)服）以及根據(jù)李寧交叉動(dòng)作制作的圖片印花等，這些元素才是真正屬于當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，能夠引發(fā)當(dāng)代人回憶的“中國(guó)原創(chuàng)元素”。而且，這些作品采取了現(xiàn)代和前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念，如金屬質(zhì)感的材料、街頭風(fēng)格的款式和穿搭方式等，令它們的實(shí)穿性大大提高，非常適合年輕人。
而后出場(chǎng)的太平鳥(niǎo)品牌也是這樣的思路，在這次天貓紐約中國(guó)日海外處女秀上，太平鳥(niǎo)以“新學(xué)生主義”為主題，將目標(biāo)年齡群放在了懷舊的80和90年代，“嚴(yán)肅活潑”的廣播體操配樂(lè)，提煉出帶有街頭設(shè)計(jì)感的元素，結(jié)合中國(guó)校園服裝獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)，充滿(mǎn)了模特輕松、年輕、簡(jiǎn)單的時(shí)尚氣息。這些更接近中國(guó)真實(shí)年輕一代群體的元素和表達(dá)方式，不僅引發(fā)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們的集體回憶，更是引發(fā)了國(guó)際市場(chǎng)上時(shí)尚買(mǎi)手群體的特別關(guān)注。
科技篇 即看即買(mǎi)，新零售形態(tài)唯快不破
除了服裝品牌外，在這次的紐約時(shí)裝周上，還有一個(gè)中國(guó)品牌的身影不容忽視，那就是國(guó)內(nèi)知名的電商品牌天貓零售。
熟悉時(shí)裝周動(dòng)向的業(yè)內(nèi)人士都知道，自從2017年9月紐約時(shí)裝周官方與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作后，中美時(shí)尚品牌零售上的互通就達(dá)到了一個(gè)新高度。去年，在被業(yè)界稱(chēng)為“史上模特云集、品牌最多、歷時(shí)最久”的全球最大潮流創(chuàng)新時(shí)裝秀上，天貓就與紐約時(shí)裝周上的一些品牌合作，讓它們以“即看即買(mǎi)”的模式直接參加了雙11的潮流盛典。而今年在紐約時(shí)裝周上，天貓、迅馳時(shí)尚和CFDA組委會(huì)三方合作共同推出“Tmall China Day”，在紐約時(shí)裝周開(kāi)辟了整整一天的秀程，為中國(guó)設(shè)計(jì)提供了一個(gè)國(guó)際級(jí)的展示舞臺(tái)，同樣也采取了“即看即買(mǎi)”的新零售模式。
而且，2018年開(kāi)年天貓推出的“即看即買(mǎi)”是名副其實(shí)的“升級(jí)版”。不僅是快，而且利用AR、VR、直播、物聯(lián)網(wǎng)等最新技術(shù)實(shí)現(xiàn)絕對(duì)同步，大秀當(dāng)天，在天貓專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的“紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日China Day”頁(yè)面中，通過(guò)邊看邊買(mǎi)可以第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)到模特身上的秀場(chǎng)同款。這在以前是不可想象的，傳統(tǒng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一般要提前半年設(shè)計(jì)、走秀、訂貨、生產(chǎn)，到消費(fèi)者手中的商品往往歷時(shí)半年甚至更久。而此次試驗(yàn)收到的效果也十分的不錯(cuò)，以李寧為例，當(dāng)日走秀結(jié)束僅1分鐘，其同步在天貓李寧旗艦店上線的秀場(chǎng)款單品，便已宣告售罄，業(yè)內(nèi)人士紛紛評(píng)論這種產(chǎn)銷(xiāo)速度已經(jīng)近乎于“夢(mèng)幻”、“完美”了。
作為東道主，美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官史蒂文·科爾布在談及與天貓的合作時(shí)也表示，“電商將是我們接下來(lái)重點(diǎn)幫助設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新探索方向，天貓能為美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌搭建平臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)建立全新的銷(xiāo)售通路?！倍@樣的互通，才是與中國(guó)時(shí)尚互通，促進(jìn)融合平衡的最佳方法。
30天重整“國(guó)潮”，他們憑什么？
本次，新京報(bào)還專(zhuān)訪了此次大秀的多位策劃者、設(shè)計(jì)師，在他們眼中，中國(guó)品牌想要在如今的零售新環(huán)境中“異軍突起”，到底需要做哪些準(zhǔn)備，具備哪些條件？
●專(zhuān)訪：李寧街頭文化產(chǎn)品線BADFIVE主理人陳孝杰
Q：請(qǐng)簡(jiǎn)單回顧一下參與這次大秀的時(shí)機(jī)與完成設(shè)計(jì)的時(shí)間線？
A：我們大約是在2017年圣誕節(jié)接到邀請(qǐng)確認(rèn)參加紐約時(shí)裝周。1月7日完成前期準(zhǔn)備及設(shè)計(jì)方向確定。1月8日帶著完成好的手稿及設(shè)計(jì)款式圖到達(dá)佛山進(jìn)行成衣制作。1月22日完成成衣制作，約46套，140個(gè)款式。1月29日完成成衣篩選及初步搭配。1月31日到達(dá)紐約與搭配師進(jìn)行搭配與細(xì)節(jié)調(diào)整以及走秀前期準(zhǔn)備。
Q：以設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，您如何評(píng)價(jià)國(guó)際設(shè)計(jì)領(lǐng)域“中國(guó)元素”的不斷升溫與創(chuàng)新？
A：我覺(jué)得中國(guó)風(fēng)更多是一種共鳴的感覺(jué)，這種共鳴來(lái)自我們對(duì)傳統(tǒng)的和近現(xiàn)代中國(guó)文化的理解。每個(gè)時(shí)代都有一個(gè)代表性的符號(hào)，以我們?yōu)槔?，李寧本身作為一個(gè)體育傳奇，同時(shí)陪伴無(wú)數(shù)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員登上奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這不僅代表著李寧，同時(shí)也代表了那個(gè)激勵(lì)中國(guó)人的時(shí)代。
●專(zhuān)訪：太平鳥(niǎo)品牌總監(jiān)鄒茜
Q：確立這次大秀的主題為“新學(xué)生主義”，在營(yíng)銷(xiāo)策略與風(fēng)格確立方面都有哪些考量？
A：首先太平鳥(niǎo)這幾年都在走年輕化路線，我們會(huì)圍繞文化磁場(chǎng)吸引新崛起的年輕客群。復(fù)古是這幾年時(shí)髦風(fēng)的走向，我們就想圍繞復(fù)古做一些文章，而且復(fù)古也是這幾年我們商品邏輯一個(gè)很大的點(diǎn)，而學(xué)生時(shí)代又是最能引起年輕人浪漫情懷的，我們就想以80和90年代中式校園風(fēng)這個(gè)“曾經(jīng)的時(shí)代”，融合當(dāng)下的街頭潮流，重新闡釋“國(guó)潮”。喚起這一代年輕人的校園夢(mèng)。
另外，這次秀場(chǎng)還帶來(lái)了與美國(guó)可口可樂(lè)的聯(lián)名合作系列，中國(guó)潮流與美國(guó)品牌的趣味碰撞，更為強(qiáng)化了年輕的無(wú)畏態(tài)度。
Q：以策劃者的角度看，紐約辦秀與國(guó)內(nèi)辦秀的區(qū)別有哪些？他們有哪些經(jīng)驗(yàn)是我們可以借鑒的？
A：這次大秀基本都是在共用的硬件下進(jìn)行的，所以留給團(tuán)隊(duì)秀硬件的創(chuàng)意施展空間就會(huì)相對(duì)少，這個(gè)時(shí)候如何讓貨品去表達(dá)你所有的想法和理念，而且在時(shí)裝周結(jié)束后隔一段時(shí)間去看，你的產(chǎn)品還是讓人覺(jué)得時(shí)髦的、耐看的，這一點(diǎn)很重要。我想我們要思考的是，如何在高頻的其他品牌一起走秀中，保持我們自己的獨(dú)屬的新時(shí)代節(jié)奏。
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