“俯瞰整個(gè)世界,她們備受人們的贊譽(yù)、詛咒和詆毀,她們一樣崇高、神圣,一樣兇殘、卑鄙,她們是永恒的主題。”
近年來(lái),中國(guó)女性不再只是扮演家庭的主角、社會(huì)的配角,她們渴望擁有超話語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)與支配權(quán)。女性社會(huì)地位和家庭地位的直線上升使女性消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)出更大的挖掘空間。
權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),預(yù)計(jì)到2019年,“她經(jīng)濟(jì)”的整體市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4.5萬(wàn)億。在當(dāng)前的消費(fèi)升級(jí)中,消費(fèi)人群主要集中在85-90后的年輕一代,其中女性大概占80%,“她經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口即將進(jìn)入升級(jí)期。
2月28日,蘇寧易購(gòu)官方微博霸氣@“時(shí)尚COSMO”,以典型瑪麗蘇“霸道總裁”語(yǔ)氣囑咐,“江江交給你了!必須照顧好她啊!這些東西先帶著,還要吃啥用啥盡管提!只有你想不到,沒(méi)有我拿不出的東西!@時(shí)尚COSMO”COSMO官方回應(yīng),“江江交給我,你放心吧!”
過(guò)去,公眾對(duì)綜合性電商平臺(tái)存在缺乏時(shí)尚基因的刻板印象,大眾化的屬性使之顯得缺少“高級(jí)感”。近年來(lái),女性、美妝、時(shí)尚類垂直電商紛紛折戟,單一化的平臺(tái)屬性,顯然已經(jīng)無(wú)法跟上正處于消費(fèi)升級(jí)和電商轉(zhuǎn)型關(guān)鍵階段的中國(guó)消費(fèi)步調(diào),女性消費(fèi)成為電商格局變幻的觸發(fā)點(diǎn)。
在此大背景下,蘇寧與《時(shí)尚COSMO》進(jìn)行戰(zhàn)略合作,顯然是想將代言人江疏影作為女性群體的代表性媒介,以巴黎時(shí)裝周為契機(jī),進(jìn)行時(shí)尚品牌、跨國(guó)營(yíng)銷與女性市場(chǎng)的拓展與合作?！稌r(shí)尚COSMO》作為擁有中國(guó)最具消費(fèi)能力女性讀者群的時(shí)尚雜志,自然成為蘇寧首選合作對(duì)象。
蘇寧品牌負(fù)責(zé)人告訴記者,此次與《時(shí)尚COSMO》共赴時(shí)裝周,一方面可以幫助蘇寧以更佳的狀態(tài)融入時(shí)尚圈,第一時(shí)間把握當(dāng)前時(shí)尚潮流趨勢(shì)。另一方面,通過(guò)江疏影和蘇寧好物在時(shí)裝周的亮相,與更多國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師和品牌建立友好聯(lián)系。這是蘇寧在布局“她經(jīng)濟(jì)”和部署品質(zhì)、時(shí)尚等品牌戰(zhàn)略的重要一步。
新時(shí)代女性思想更加開(kāi)放,體驗(yàn)化、情感化的產(chǎn)品消費(fèi)比重逐步上升?；ヂ?lián)網(wǎng)擴(kuò)散式傳播模式和年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性和模特特色的性格趨向,使國(guó)家化時(shí)尚和潮流元素的流行周期縮短,更迭速度加快。
2018年初始,蘇寧為攫取“她”流量,連番動(dòng)作之下已經(jīng)初見(jiàn)成效。1月15日,蘇寧與達(dá)令家正式簽約供應(yīng)鏈戰(zhàn)略合作,雙方將實(shí)現(xiàn)線下資源共享,在“線上+線下”新時(shí)代智慧零售的市場(chǎng)競(jìng)賽中攜手并進(jìn)。1月24日,蘇寧正式對(duì)外宣布,簽約江疏影為蘇寧易購(gòu)代言人,以提高服裝、美妝、小家電、母嬰等品類的知名度,同步為全球購(gòu)等新潮購(gòu)物方式的戰(zhàn)略升級(jí)作背書(shū)。
此次與《時(shí)尚COSMO》的合作勢(shì)必僅為蘇寧掘金“她經(jīng)濟(jì)”的開(kāi)端。在線下發(fā)力的2018年,蘇寧將如何彰顯線下優(yōu)勢(shì),整合多產(chǎn)業(yè)資源,建立“她的國(guó)”,值得期待。
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