娛樂(lè)圈，開(kāi)場(chǎng)提醒：大家這幾天最好不要發(fā)朋友圈，不要撈漂流瓶，不然很可能會(huì)被「陶淵明」拉去給王菊投票。
雖然有些夸張，但只要你有刷社交網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣，這幾天應(yīng)該已經(jīng)接觸過(guò)防不勝防無(wú)孔不入的「陶淵明」「王菊」「菊姐」等關(guān)鍵詞，也大概知道王菊的粉絲有多狂熱，四處拉票的操作有多騷氣。
這個(gè)突然發(fā)酵的話(huà)題來(lái)自綜藝節(jié)目《創(chuàng)造 101》，其火熱程度不必多說(shuō)，雖然還不能用「全民觀看」來(lái)形容，但每周六播出之后都能在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈討論，霸名熱搜榜前幾條。而在第 6 期播出后，「給菊姐投票」的相關(guān)信息突然爆發(fā)，鋪天蓋地都是相關(guān)的表情包、專(zhuān)屬術(shù)語(yǔ)和拉票宣傳語(yǔ)。
「陶淵明」的狂歡
菊姐有多紅呢？不看《創(chuàng)造 101》的普通網(wǎng)友，都已經(jīng)被相關(guān)信息包圍，成為了「菊外人」。
注：菊外人，指不知道王菊是誰(shuí)，也沒(méi)看過(guò)創(chuàng)造 101，但是以及被「給王菊投票」相關(guān)信息包圍的人。
（圖源見(jiàn)水?。?/p>
甚至如同開(kāi)場(chǎng)提醒所言，發(fā)朋友圈、搖漂流瓶，都有可能碰上「陶淵明」來(lái)拉票。
這究竟是怎樣的一個(gè)團(tuán)體？
晉陶淵明獨(dú)愛(ài)菊，自公演來(lái)，世人盛愛(ài)菊姐。因此，獨(dú)愛(ài)王菊的粉絲們又稱(chēng)為陶淵明。（不過(guò)也有部分粉絲因擔(dān)心牽扯到歷史人物造成麻煩，不再使用此昵稱(chēng)，改為小菊豆）
大部分「陶淵明」在 5 月 19 日之前還不是「陶淵明」，她們吐槽王菊的身材長(zhǎng)相和夸張的妝容，認(rèn)為王菊與女團(tuán)格格不入，在網(wǎng)絡(luò)上制作大量辣眼睛的表情包，編寫(xiě)相關(guān)的嘲諷段子。
畢竟《創(chuàng)造 101》還是一個(gè)以女團(tuán)為主角的節(jié)目，在一眾美顏長(zhǎng)腿會(huì)跳舞的年輕可愛(ài)小姐姐中，妝容風(fēng)格成熟且身材微胖的王菊顯得有些突兀。
第 5 期節(jié)目播出后，有關(guān)王菊的正面報(bào)道和討論漸漸多了起來(lái)；而在 5 月 26 日第 6 期節(jié)目播出后，主流輿論風(fēng)向則徹底地產(chǎn)生了 180° 的大轉(zhuǎn)變。表情包照做，段子照編，但文案卻從「我懷疑她能打敗滅霸」變成了「選菊姐不會(huì)錯(cuò)」。
馬東老師和 Yamy 的選擇：
還有其他朗朗上口的文案，足見(jiàn)菊粉的創(chuàng)造力有多強(qiáng)：
你不投，我不投，菊姐哪年能出頭
你不搞，我不搞，菊姐就要被打倒
你努力，我努力，菊姐就能出奇跡
你一票，我一票，菊姐還能繼續(xù)跳
以及「半杯星巴克，菊姐變快樂(lè)；一杯一點(diǎn)點(diǎn)，菊姐走更遠(yuǎn)」等，太多口令，不在這里全列出來(lái)了。
他們還使用「菊」字造出了許多諧音梗和黑話(huà)，甚至做出了專(zhuān)屬于自己的一份「菊話(huà)寶典」：
菊菊可危：指的是菊姐現(xiàn)在排名有危險(xiǎn)
一菊兩得：一票投給菊，接下來(lái)的兩次節(jié)目都可以享受到菊的精彩表現(xiàn)
電菊驚魂：被菊姐的電眼美得魂都掉了
多此一菊：多投這一票才是給王菊最好的
菊手之勞：用手機(jī)幫菊姐投票才是勤勞
歡菊一堂：菊姐出道后姐妹們?cè)诠餐瑧c賀，形容大家齊心協(xié)力做成一件事
而菊粉們的戰(zhàn)斗力也的確很強(qiáng)，每期節(jié)目播出后，選手會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票排名，各個(gè)節(jié)目的合作伙伴都有各自的榜單，如騰訊視頻 Doki、微博點(diǎn)贊、小紅書(shū)、微視等。其中，英樹(shù)打 call 榜排名第一的選手，將能得到英樹(shù)所包下的一列地鐵作為形象展示，因此英樹(shù)榜也被菊粉們視為必須守住的一個(gè)渠道。
截至 5 月 29 日，王菊在小紅書(shū)和英樹(shù)的排名都到了第一，甚至連英樹(shù)董事長(zhǎng)都發(fā)微博公開(kāi)為王菊打 call。
投票的參與者之中，除了王菊的粉絲，其實(shí)還有一部分是不看《創(chuàng)造 101》或者不關(guān)心選手的普通觀眾，但也被這一大型的網(wǎng)絡(luò)狂歡所帶著投了票。用某位投票者的話(huà)來(lái)說(shuō)：
對(duì)我來(lái)說(shuō)投誰(shuí)都一樣，有實(shí)力的差距不大，有顏值的也沒(méi)差多少，但是菊粉那么好玩，就隨便投一下咯。
這種情況，是完全不明情況、只看了幾張照片的圍觀群眾所無(wú)法理解的。
王菊走紅，是網(wǎng)民審美的墮落，還是當(dāng)代女性獨(dú)立精神的崛起？是社會(huì)的進(jìn)步，還是一場(chǎng)眾人起哄的狂歡鬧劇？讓我們走進(jìn)今天的新時(shí)代模特小課堂：王菊為什么突然在網(wǎng)上這么紅？
夢(mèng)想的顏色，是菊色
與節(jié)目中其他甜美可愛(ài)的小姐姐不同，王菊一出場(chǎng)就帶著一種「老娘全場(chǎng)最強(qiáng)」的氣場(chǎng)，穿衣風(fēng)格成熟，妝容也是偏凌厲霸氣的歐美風(fēng)。
最開(kāi)始，這種風(fēng)格并不被觀眾所接受，節(jié)目中另一位點(diǎn)贊王楊超越也曾耿直評(píng)論：「就感覺(jué)不是很少女」。
但隨著最新幾期的播出，王菊獨(dú)特的定位和態(tài)度讓她受到的關(guān)注越來(lái)越多。她不服人們對(duì)于女團(tuán)的固有印象，在大師課中問(wèn)馬東「為什么別人光憑好看就能被觀眾喜愛(ài)？」。
當(dāng)其他女生向馬東出難題，問(wèn)馬東只能投一位的話(huà)會(huì) pick 誰(shuí)時(shí)，馬東選了王菊。而王菊對(duì)此的反應(yīng)是：選我，不出錯(cuò)。既不得罪其他女孩子，又通過(guò)坦蕩的自黑展現(xiàn)了高情商。
?。ㄉ踔吝€拍了小視頻自黑）
第 6 期時(shí)她面對(duì)鏡頭表達(dá)自己精神獨(dú)立的態(tài)度，則更是秒圈粉無(wú)數(shù)。
不關(guān)心他人看法、活在當(dāng)下愛(ài)自己、勇敢追求夢(mèng)想、獨(dú)立自強(qiáng)……這些無(wú)疑都符合當(dāng)下最正能量最受女性歡迎的價(jià)值觀。
除了少部分只為 diss 楊超越、或者因?yàn)樽约合矚g的選手被淘汰而報(bào)復(fù)性投票的觀眾，大部分菊粉都是因其高情商、坦率和獨(dú)立態(tài)度而陷入真情實(shí)感的追星。
為什么要支持王菊出道，因?yàn)橛幸惶炷愕呐畠簳?huì)指著電視里的王菊說(shuō)我也要像她一樣獨(dú)立，而不是指著電視里千篇一律包裝好的女團(tuán)說(shuō)，我也要像她一樣的鼻子。
王菊敢于表現(xiàn)出自己對(duì)想要東西的渴望，像她說(shuō)的，別人放棄的正是她要爭(zhēng)取的東西，很有自己的想法，我就要 pick 她了。
從這些粉絲所分享的理由其實(shí)也可以看出來(lái)，敢于坦蕩表達(dá)自己真實(shí)渴望、努力工作的人設(shè)更符合現(xiàn)在的女性審美。
還有一種投王菊的理由是：打破現(xiàn)有規(guī)則，期待結(jié)果。
有一類(lèi)國(guó)外視頻在國(guó)內(nèi)一直很受歡迎，內(nèi)容是歐美網(wǎng)紅們?cè)诿鎸?duì)網(wǎng)友攻擊時(shí)翻白眼、直接回懟、無(wú)情冷笑等。視頻中的那些人用非常直白的方式，完成了大多數(shù)網(wǎng)友們想做又沒(méi)做到的事情，所以他們的表演受歡迎。
國(guó)內(nèi)缺乏這類(lèi)內(nèi)容，也缺乏這類(lèi)藝人/網(wǎng)紅，而王菊在鏡頭前的表現(xiàn)恰好滿(mǎn)足了這一部分網(wǎng)友的情緒需求缺口。
視頻中展現(xiàn)的是真實(shí)的王菊嗎？票數(shù)全都是粉絲投出來(lái)的嗎？其實(shí)這兩個(gè)問(wèn)題都沒(méi)有人能給出肯定的回答。實(shí)際上，我們?cè)隍v訊視頻中看到的每個(gè)選手，都是節(jié)目組想讓我們看到的樣子，通過(guò)拍攝、剪輯和溝通，一切變量都可以輕松控制。
連我一位 zqsg（真情實(shí)感）粉王菊的同事都不得不坦言：
第 5 期之后突然到處都是菊姐的通稿，文案統(tǒng)一都是王菊其實(shí)以前很漂亮，這樣又努力又有實(shí)力的人為什么不能 pick…… 以我混跡飯圈多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，沒(méi)人推才有鬼，這種套路一眼就能看出來(lái)。
但她在發(fā)完這段話(huà)之后，下一秒又開(kāi)始熱情地繼續(xù)贊嘆「我菊真優(yōu)秀」。
可見(jiàn)，視頻、數(shù)據(jù)和輿論是否完全真實(shí)，也并沒(méi)有那么重要。
王菊是如何被制造出來(lái)的？
1金字塔
《創(chuàng)造101》的開(kāi)場(chǎng)是一個(gè)金字塔形舞臺(tái)。從457家公司、13778名練習(xí)生中，101個(gè)女孩被挑選出來(lái)，評(píng)級(jí)為A至F班，由上而下落座在金字塔里。
在101宿舍里，選手們上交手機(jī)，過(guò)著相對(duì)封閉的生活。除定期公布的排名以外，受歡迎程度還有一些標(biāo)志：采訪(fǎng)多、廣告多、休息時(shí)間少。這些內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)變成了“A班+王菊”。
王菊本人意識(shí)到自己走紅，是從接到中插創(chuàng)意廣告，“以前一直是拍A班的幾個(gè)人，現(xiàn)在有人來(lái)找我拍了”。6月7日首場(chǎng)粉絲見(jiàn)面會(huì)，粉絲也為王菊投得前11名之外加設(shè)的出席名額。
王菊從未入座金字塔。她是踢館選手，類(lèi)似于替補(bǔ)，表演完成后沒(méi)能入選，直到第二天，一位選手退賽，她得以補(bǔ)位留下。其他女孩已換好粉紅套裝，王菊穿著一件藍(lán)色皮草，在導(dǎo)師帶領(lǐng)下加入C班?！翱赡艽_實(shí)從鏡頭上來(lái)看會(huì)有一些格格不入的感覺(jué)，”節(jié)目編劇胡菡說(shuō)，“但她很快就和大家融入在一起?！?/p>
胡菡是王菊的“原生編劇”，負(fù)責(zé)上海地區(qū)部分選手前期的聯(lián)絡(luò)與拍攝。節(jié)目組在esee英模公司選角時(shí)，作為模特經(jīng)紀(jì)的王菊半開(kāi)玩笑地報(bào)了名。
胡菡看了面試視頻，王菊沒(méi)有受過(guò)練習(xí)生訓(xùn)練，身材偏胖，“還挺有沖擊力的”。她穿著高跟鞋跳力量型舞蹈，十分賣(mài)力，“她對(duì)于舞蹈的消化特別好，我當(dāng)時(shí)看完還跟旁邊同事說(shuō)，你看她整個(gè)在舞臺(tái)上的表情管理是做得最好的”。
一個(gè)月后，胡菡在英模的舞蹈房約見(jiàn)了王菊，比視頻里瘦了不少，也很會(huì)穿搭。王菊表達(dá)能力強(qiáng)，胡菡不知不覺(jué)和她聊得比其他選手都久。王菊一直渴望舞臺(tái)，對(duì)自己有苛刻的舞臺(tái)要求，外拍時(shí)，執(zhí)意穿十公分的細(xì)跟高跟鞋，為了“讓身材比例看起來(lái)好一點(diǎn)”。攝像人員評(píng)價(jià)，王菊有鏡頭感，“知道要在鏡頭上有什么樣的情緒”。
扎進(jìn)101人的女孩堆里，這些特質(zhì)起初沒(méi)有嶄露頭角。節(jié)目初期王菊鏡頭不多，還因膚色黝黑、身材微胖受到網(wǎng)友嘲諷。
參加節(jié)目前，王菊告訴父母，父親不解“女團(tuán)”之意?！拔艺f(shuō)就是唱歌跳舞的，像明星?！氵€當(dāng)明星？你算了吧，當(dāng)什么明星啊?！?/p>
王菊在節(jié)目錄制中與父母通電話(huà)，母親反復(fù)叮囑“走正道”，“這個(gè)行業(yè)很復(fù)雜，媽媽出于對(duì)自己女兒的保護(hù)，不希望我攪和到里面?！备赣H主動(dòng)接過(guò)電話(huà)，對(duì)她的表現(xiàn)表示贊賞，“從小到大，這是第一次我爸認(rèn)真地看了我表演的節(jié)目。”
溫潔是王菊的高中同學(xué)，曾和王菊同在戲劇社。她回憶，王菊常被老師夸“有舞臺(tái)感，能融入劇本當(dāng)中”。
在同學(xué)中，王菊屬于“漂亮女孩那一撥”，豐滿(mǎn)型身材，“我們當(dāng)時(shí)開(kāi)玩笑說(shuō)，菊姐的屁股是我們的驕傲?！睖貪嵳f(shuō)。
王菊告訴南方周末記者，她曾受身材所擾，三次減肥嘗試收效都不理想，現(xiàn)在她更追求比例和整個(gè)身材的勻稱(chēng)性?！拔铱赡芤庾R(shí)到自己不可能變成那種纖瘦（的類(lèi)型）……那也不要追求那些自己不可能得到的?！?/p>
高中畢業(yè)，王菊參加表演藝考，落榜而終?！澳莻€(gè)時(shí)候打擊很大，覺(jué)得自己努力減肥了，老師對(duì)我的評(píng)價(jià)也不錯(cuò)，可是為什么沒(méi)有學(xué)校招我？”
王菊今年26歲，做過(guò)小學(xué)老師、公司培訓(xùn)講師、互聯(lián)網(wǎng)獵頭，后來(lái)成為模特經(jīng)紀(jì)人，打算以迂回的方式趨近演藝圈?！耙郧安桓艺f(shuō)，因?yàn)檎f(shuō)給別人聽(tīng)，會(huì)讓別人覺(jué)得你在做白日夢(mèng)。”
王菊的故事濃縮為幾句話(huà)，在第六期節(jié)目中播出了。在上一輪比賽落選的范薇沒(méi)有等來(lái)這樣的機(jī)會(huì)，她曾為了舞蹈動(dòng)作里兩個(gè)八拍的站位和另一個(gè)女孩爭(zhēng)執(zhí)了三個(gè)小時(shí)，最后讓給了對(duì)方，她躲在攝像頭拍不到的廁所里哭了一夜。
范薇有陣子害怕鏡頭?！拔液芸咕?，就在攝影機(jī)底下哭也不是，笑也不是”。她不敢和人氣高的選手走得太近，怕被粉絲攻擊為“倒貼”。
范薇喜歡節(jié)目組的采訪(fǎng)，即使凌晨也會(huì)化妝，精神抖擻地參加?！叭绻蝗ゲ稍L(fǎng)，你就沒(méi)有鏡頭。你去采訪(fǎng)，還有50%（幾率）播出的，我愿意搏一下?！?/p>
“正兒八經(jīng)當(dāng)成一個(gè)工作的話(huà)，這個(gè)行業(yè)是最考驗(yàn)運(yùn)氣的。”范薇說(shuō)，“菊姐今天抓住了機(jī)會(huì)，明天我也可以?！?/p>
2“百萬(wàn)”粉絲
一些粉絲去現(xiàn)場(chǎng)觀看公演后傳回消息：王菊指著別家的應(yīng)援手幅和燈牌，對(duì)粉絲說(shuō)，我也想要這個(gè)。溫潔為她心酸，當(dāng)時(shí)剛有了最早的粉絲群，于是大家一起制作了應(yīng)援物。
溫潔同濟(jì)大學(xué)碩士畢業(yè)，從沒(méi)追過(guò)星，和王菊畢業(yè)后聯(lián)絡(luò)不多，得知她參加節(jié)目，才關(guān)注起來(lái)，不忿“這么多人去抨擊她的外貌”。王菊的粉絲后援會(huì)正式成立后，溫潔成為后援會(huì)會(huì)長(zhǎng)。
后援會(huì)美工組負(fù)責(zé)人之一的濤濤，加入粉絲群時(shí)只有88個(gè)人，當(dāng)時(shí)粉絲還沒(méi)有明確分工。他追過(guò)不少日系偶像，發(fā)現(xiàn)其他人多是專(zhuān)業(yè)練習(xí)生，已有粉絲和應(yīng)援基礎(chǔ)，“但王菊是業(yè)余的，既然別人都有，王菊也要有?！睗凉_(kāi)始幫王菊制作圖片，在此之前他只會(huì)用一點(diǎn)photoshop，做過(guò)網(wǎng)購(gòu)商品描述圖。
早期粉絲群的二十多位活躍者，常在群里討論新奇的應(yīng)援方式，比如用微信漂流瓶向陌生人拉票，發(fā)表情包、“菊話(huà)寶典”（這菊穩(wěn)了、菊高臨下、菊勢(shì)大好）、打油詩(shī)?！啊痢浅杀竞艿偷囊环N可以給你帶來(lái)有趣的東西，但是傳播方式又很厲害?！睗凉f(shuō)。
美工組成員有多位美院學(xué)生和設(shè)計(jì)師。濤濤是業(yè)余的，但點(diǎn)子新，產(chǎn)出多，他制作的一張歐美風(fēng)王菊?qǐng)D片流傳最廣，他發(fā)現(xiàn)淘寶上那張圖已有27頁(yè)未授權(quán)周邊產(chǎn)品。有人笑稱(chēng)王菊背后有年薪百萬(wàn)的美工，他索性把微博名改為“王菊的百萬(wàn)美工”。
打油詩(shī)由文案組創(chuàng)作，“你不投，我不投，菊姐何時(shí)能出頭”之類(lèi)的句子風(fēng)靡一時(shí)。當(dāng)王菊被罵或嘲笑，文案組制定了一套道歉文案：“罵完投一票，身體好得呱呱叫”“喜歡誰(shuí)都無(wú)所謂，菊粉給您捶捶背”……文案組藍(lán)迪告訴南方周末記者，“我們分析了菊姐為什么會(huì)受到大家喜愛(ài)，一些人以嘲笑的心態(tài)在支持菊姐?！?/p>
他們發(fā)明了“菊內(nèi)人”與“菊外人”兩個(gè)詞，把所有不知道王菊或這檔節(jié)目的人納入了“菊外人”范疇。媒體品牌從業(yè)者小添認(rèn)為這種“菊文化”好笑、有味，“很多剪輯、話(huà)術(shù)的維護(hù)是很吸粉的，雖然大家都在嘲笑，但是嘲笑之中就感覺(jué)到，哇，菊姐這個(gè)人很牛逼。”
王菊在節(jié)目中的表現(xiàn)與此相輔相成。關(guān)注者51萬(wàn)的微博博主“老雞燈兒”時(shí)常嘲弄王菊，把王菊不甚美觀的表演照制作成表情包，配文“地獄空蕩蕩，王菊在土創(chuàng)”（“土創(chuàng)”為《創(chuàng)造101》戲稱(chēng)）。在后來(lái)的一期節(jié)目中，王菊本人親自演示了這一表情包，公演彩排時(shí)自我介紹“我是來(lái)自地獄的使者王菊”。不久后“老雞燈兒”轉(zhuǎn)而支持王菊。
連昕萌是中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)新聞傳播碩士，長(zhǎng)期觀察“飯圈”（粉絲群體），她認(rèn)為普通人對(duì)“飯圈”多持“比較否定和圍觀的隔岸觀火的態(tài)度”?！坝赏蹙账苌鰜?lái)的這種粉絲亞文化跟目前的網(wǎng)絡(luò)主流文化，伴著一種惡搞、自黑，這是比較能夠被接受的一種娛樂(lè)形式?！?/p>
以“老雞燈兒”為代表的微博博主們發(fā)布了多條微博聲援王菊，在溫潔看來(lái)，“可能用了自己一些資源去幫助她推波助瀾”。溫潔經(jīng)人提醒，后援會(huì)應(yīng)該集資或聯(lián)系英模公司，為王菊購(gòu)買(mǎi)熱搜、保持熱度，可在財(cái)力上仍無(wú)能為力。esee英?？偛绵嵰僭诮邮苊襟w采訪(fǎng)時(shí)直言：“公司想炒作，但炒不了那么大?！?/p>
在小添印象里，自從王菊“橫空出世”，他的很多公關(guān)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)朋友，開(kāi)始自發(fā)地建起與王菊有關(guān)的微信群組，“這群人喜歡做這些新玩法的嘗試，本來(lái)就有話(huà)題點(diǎn)”。
營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和自媒體入場(chǎng)，5月28日起，王菊的微信指數(shù)超過(guò)了蔡徐坤、王俊凱、吳亦凡，維持近十日，目前仍在高位?！按蠹乙残枰髁柯铮人凶銐虻牧髁啃?yīng)，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)會(huì)自發(fā)地寫(xiě)，就好比微博上那些專(zhuān)門(mén)黑明星的號(hào)，好多就是為了博眼球、流量，自己制造明星話(huà)題?！毙√磉@樣解讀。
“我們天然地偏愛(ài)這些跟我們或跟主流不一樣的話(huà)題，天然對(duì)異類(lèi)更感興趣?！鼻嗄觌娨曆芯繉W(xué)者、《廣電時(shí)評(píng)》執(zhí)行主編何天平說(shuō)。他認(rèn)為，從2004年《超級(jí)女聲》至今，粉絲對(duì)造星工業(yè)的影響已然不小，但進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)后，個(gè)體的話(huà)語(yǔ)權(quán)力加大了。“在這個(gè)年代里面二次傳播的那種力度變大了，比如我們發(fā)一個(gè)朋友圈，它會(huì)影響別人做出一個(gè)判斷，話(huà)語(yǔ)影響他人的能力比原來(lái)更強(qiáng)?！?/p>
溫潔發(fā)現(xiàn)，加入粉絲群的人數(shù)“呈幾何倍增長(zhǎng)”?！叭藬?shù)增長(zhǎng)得非?？?，一開(kāi)始我們一兩天才增長(zhǎng)一兩百人，后面一天就可以滿(mǎn)一個(gè)群（500人）?！?/p>
溫潔和后援會(huì)成員相信“小火靠捧，大火靠天”。騰訊視頻邀請(qǐng)所有選手的粉絲代表開(kāi)了一次分享會(huì)，溫潔帶去了一個(gè)“商務(wù)報(bào)告”，在PPT上用魚(yú)骨圖詳細(xì)地解讀了王菊爆紅的全過(guò)程，最后總結(jié)：“這完全是粉絲的勝利?！?/p>
各家粉絲們給偶像訂送花籃，溫潔突發(fā)奇想：不如送一棵發(fā)財(cái)樹(shù)?！拔覀冇X(jué)得這個(gè)很適合菊姐，管別人怎么想?！逼鸪醮蠹覂?nèi)部意見(jiàn)不一，送達(dá)后，工作人員原計(jì)劃放些時(shí)日就和花籃一起處理掉，這棵發(fā)財(cái)樹(shù)登上了微博熱搜，順理成章保存下來(lái)，放置在王菊宿舍門(mén)前。
3標(biāo)準(zhǔn)是什么
在第六期節(jié)目中，王菊強(qiáng)調(diào)了“精神獨(dú)立和經(jīng)濟(jì)獨(dú)立”的態(tài)度。第三次瀕臨淘汰時(shí)，她對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾說(shuō)：“女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？在我這里標(biāo)準(zhǔn)和包袱都已經(jīng)被我吃掉了，你們手中握著的，是重新定義中國(guó)第一女團(tuán)的權(quán)利。”
她成功獲票留下。在2018年6月9日最新公開(kāi)的排名中，她躥升至第二位。
“有人問(wèn)偶像是什么，我表演得很好就是偶像，并不是這樣的。粉絲依賴(lài)的這位偶像，能給予粉絲夢(mèng)想的同感，我認(rèn)為這才是真正的偶像。”株式會(huì)社AKS亞洲總裁寺田成昇在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。
以性少數(shù)群體為例的亞文化人群將王菊視為精神鼓勵(lì)。南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授杜駿飛在其公號(hào)上解讀，“王菊奇跡般的刷屏，可能會(huì)鼓舞更多被排斥在媒體框架、演藝生態(tài)之外的‘普通人’，努力去建立對(duì)平凡的自信、彰顯執(zhí)著的個(gè)性，以及只被自我所認(rèn)同的美?！?/p>
附著在王菊身上的符號(hào)，已不僅是對(duì)“女團(tuán)”標(biāo)準(zhǔn)的重新定義，更擴(kuò)展到對(duì)于明星工業(yè)、社會(huì)審美，甚至女性在社會(huì)中的接納度等方面的討論?！白鳛橐粋€(gè)非粉絲，我去看楊超越、王菊，其實(shí)不是從女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)去看她們，而是從女性的標(biāo)準(zhǔn)去看——會(huì)喜歡、推崇怎樣的女性，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的差異在于大家審美的差異?！焙翁炱秸J(rèn)為。 “百萬(wàn)美工”濤濤覺(jué)得大部分人和他一樣，“本來(lái)想成為某某人，但是成了另一個(gè)人”。可是王菊不同——她真的實(shí)現(xiàn)了，“那我們就幫她把夢(mèng)想推到最高的高度”。 現(xiàn)實(shí)中，濤濤被朋友認(rèn)為衣品差、沒(méi)審美。在創(chuàng)作那張最有名的歐美風(fēng)圖片時(shí)，濤濤刻意嘗試了波普元素，模仿安迪·沃霍爾?！拔乙粋€(gè)畫(huà)畫(huà)那么不行、審美也不行的人，做美工給菊姐造成那么大的宣傳，這個(gè)很奇妙。”
同為王菊粉絲的周蕓，已坦然將自己視為“女權(quán)主義者”。過(guò)去總有人提醒她，不要太強(qiáng)勢(shì)、要溫柔，“我不是那種他們想要的女性形象”。她也從不追星，現(xiàn)在在朋友圈號(hào)召給王菊點(diǎn)贊，“她代表的是一種可能性，點(diǎn)贊是我的一種姿態(tài)：給更多年輕人，特別是年輕女性一些信心，包容社會(huì)更多的可能性?！?/p>
凌高峰成為王菊粉絲后，感嘆“做粉絲真的好累”。每天為不下十個(gè)榜單點(diǎn)贊，需要熟悉各種規(guī)則，購(gòu)買(mǎi)的騰訊視頻會(huì)員時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)累積到明年。
兩種裂變漸漸在王菊粉絲中出現(xiàn)。“一種希望后援團(tuán)學(xué)習(xí)‘飯圈’規(guī)則，組織粉絲；一種希望后援團(tuán)不要做拉票，覺(jué)得這是一種畸形的‘飯圈’惡臭，發(fā)自?xún)?nèi)心地喜歡她，為什么要做這種事情，她本身就很獨(dú)立、有個(gè)性，不受世俗束縛?！睖貪嵟c核心粉絲組成的后援會(huì)，時(shí)常夾在兩派中間，成為眾矢之的。
大家曾集思妙想，將“陶淵明”作為粉絲名稱(chēng)，取自“晉陶淵明獨(dú)愛(ài)菊”。后經(jīng)圈內(nèi)人士提點(diǎn)，更名為“小菊豆”，上海話(huà)小鬼頭之意。更名意向流傳出去，引起粉絲不滿(mǎn)，“一部分有反叛精神的人就說(shuō)我們爭(zhēng)當(dāng)‘粉頭’（粉絲頭目），把‘飯圈’那一套套在菊姐的身上?！睖貪崒?duì)南方周末記者說(shuō)。
最初不過(guò)一兩百人的粉絲群里，“菊文化”創(chuàng)造最甚。當(dāng)時(shí)大家甚至不清楚哪個(gè)是與比賽相關(guān)的榜單，后來(lái)只把主要精力放在總榜和個(gè)別不錯(cuò)的廣告上。“粉絲的想法不一樣，我喜歡你，我就把最好的給你?！睖貪嵳f(shuō)。
流量事關(guān)商業(yè)價(jià)值，很多明星粉絲團(tuán)有常規(guī)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)工作，甚至有專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)師。王菊后援會(huì)也成立了數(shù)據(jù)組，但遭到一些粉絲抗議，只好擱置。
溫潔多次被罵，不得不謹(jǐn)言慎行?！啊埲Α幕癁槭裁磿?huì)屹立不倒？很有效，而且它會(huì)形成一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！睖貪嵰布m結(jié)不已，“他們可能喜歡的就是這種反叛精神，但沒(méi)有意識(shí)到，所謂的自由其實(shí)都是在有限的程度里?！?/p>
你或許覺(jué)得王菊的成就無(wú)法復(fù)制，但她的成功可以打造。
