北京語(yǔ)言大學(xué)最美副主席陳子湄

　　武漢大學(xué)“雅禮女神”李莎旻子

　　中國(guó)傳媒大學(xué)“雪糕?；?rdquo;李炫臻

　　“雪糕校花李炫臻PK奶茶妹妹章澤天，你更喜歡哪個(gè)？”最近，中國(guó)傳媒大學(xué)韓國(guó)留學(xué)生李炫臻在網(wǎng)絡(luò)上又火了——從各賽區(qū)16名“女神”選手中奪得第六季中國(guó)?；ù筚惞谲?。此前，她曾因在買雪糕時(shí)偶遇攝影師，而后試鏡拍攝“吃雪糕”照片而躥紅網(wǎng)絡(luò)，被封為“雪糕?；?rdquo;。

　　高校“女神”登上網(wǎng)絡(luò)熱門話題榜并不鮮見(jiàn)。前不久，北京語(yǔ)言大學(xué)學(xué)生會(huì)副主席陳子湄就因外形酷似演員劉亦菲被網(wǎng)友評(píng)為“最美副主席”，引來(lái)不少網(wǎng)友驚呼“我要考北語(yǔ)”。去年北語(yǔ)還走紅了一位來(lái)自俄羅斯的留學(xué)生大衛(wèi)，成為“北語(yǔ)史上最帥學(xué)生會(huì)副主席”。

　　這些高校里的俊男美女有個(gè)統(tǒng)一的稱號(hào)：男神女神。他們的靚照在網(wǎng)絡(luò)上被瘋轉(zhuǎn)的同時(shí)，連帶著也讓其所在高校知名度大大提升，有些男神女神甚至直接成為學(xué)校招生宣傳的活廣告。于是，有觀點(diǎn)認(rèn)為，高校宣傳步入“簡(jiǎn)單粗暴”的“食色”時(shí)代，施“美人計(jì)”搶生源。而對(duì)這種做法，有人點(diǎn)贊，有人砸雞蛋。

　　中國(guó)青年報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論男神女神的“炮制”是有意還是無(wú)意為之，在網(wǎng)絡(luò)爆紅的同時(shí)，高校學(xué)生對(duì)于這一現(xiàn)象大多持保守態(tài)度。而對(duì)于高校招生宣傳來(lái)說(shuō)，盡管這張牌并非刻意打造，但“男神女神”的出現(xiàn)確實(shí)給當(dāng)下的宣傳工作帶來(lái)新的思路和挑戰(zhàn)。

　　“人大女神”掀起風(fēng)潮

　　2012年，“奶茶妹妹”章澤天，曾錄制某綜藝節(jié)目的校園歌手馬瑞男等5名清華大學(xué)的校園紅人現(xiàn)身該校學(xué)生媒體《清新時(shí)報(bào)》招生特刊封面，喊出“我在清華等你來(lái)”的口號(hào)，并由招生辦老師發(fā)往全國(guó)各地，首創(chuàng)了招生宣傳請(qǐng)“校園達(dá)人”做廣告的案例。

　　而掀起高校“男神女神”風(fēng)潮的，源于一組“無(wú)心插柳”的畢業(yè)照。

　　去年畢業(yè)季，中國(guó)人民大學(xué)官方網(wǎng)站首頁(yè)一改往日嚴(yán)肅風(fēng)格，刊出了一張美女畢業(yè)生的畢業(yè)照。

　　女主角康逸琨一時(shí)成了高校中最熱的話題人物之一。照片中，她身著紅黑相間學(xué)士服站在人大西門前，手托禮帽，回眸、甩發(fā)、微笑。照片一出，人大官網(wǎng)主頁(yè)因短時(shí)間訪問(wèn)量急速上升導(dǎo)致無(wú)法正常訪問(wèn)，康逸琨也被網(wǎng)友封為“人大女神”。

　　照片作者、人大2011屆畢業(yè)生毛巖政卻始終不認(rèn)為這是一張“宣傳照”：去年夏天，康逸琨在畢業(yè)時(shí)找到這位“首個(gè)以大學(xué)生身份在人大辦攝影展”的師兄，為自己拍畢業(yè)照留念。

　　耗時(shí)一下午，兩人從人大西門一直拍到東門，不漏一絲風(fēng)景，留下了四五百?gòu)堈掌?/p>

　　巧合的是，拍攝結(jié)束不久，正改版的學(xué)校官網(wǎng)首頁(yè)缺少兩張視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的照片，宣傳部老師便找到了曾在部門實(shí)習(xí)的毛巖政。于是，毛巖政推薦了兩張康逸琨的畢業(yè)照。

　　毛巖政從未想到，“一張照片能捧紅一個(gè)人”。

　　照片刊登后，各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載圖片，引來(lái)媒體爭(zhēng)相報(bào)道，成了當(dāng)天最火的新聞之一，也成為接下來(lái)幾個(gè)月高校范圍內(nèi)津津樂(lè)道的話題，影響力頗大。

　　照片之所以能火，在毛巖政看來(lái)，是因?yàn)樗瑫r(shí)符合了“美女”、“畢業(yè)照”、“90后”、“黑長(zhǎng)直”、“甩頭發(fā)”、“名校”等要素，又引發(fā)了一些人關(guān)于招生的聯(lián)想，“有網(wǎng)友把同期幾個(gè)學(xué)校的網(wǎng)站進(jìn)行了對(duì)比和惡搞，起到推波助瀾的作用。”

　　一些高校官方宣傳也開始起用帥哥美女照

　　“人大女神”爆紅之后，又出現(xiàn)了“山東高校女神學(xué)姐拍唯美照”、“學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)在電子科大等你”、“女神在武大等你”、“上清華變白富美”等網(wǎng)絡(luò)熱門話題，養(yǎng)眼的圖片和傳奇的經(jīng)歷做足了噱頭。

　　不僅如此，大學(xué)生的微信朋友圈里常會(huì)被《中國(guó)高校女神與學(xué)霸指數(shù)排行榜》、《某省高校女神學(xué)霸分布圖》類的文章刷屏，時(shí)不時(shí)還會(huì)蹦出個(gè)“最美?；ò?rdquo;、“男神女神榜”。

　　“轉(zhuǎn)發(fā)12157次、評(píng)論1452次、點(diǎn)贊1231次”，今年開學(xué)季，從《一站到底》成名，并有“雅禮女神”之稱的李莎旻子自己策劃并請(qǐng)朋友拍攝制作了一組寫真照“在武大，不忘前世，不負(fù)今生”。照片一經(jīng)武漢大學(xué)官方微博首發(fā)，立刻引發(fā)轟動(dòng)。

　　即將畢業(yè)的李莎旻子在武漢大學(xué)的前兩年，自認(rèn)為有點(diǎn)“身在福中不知福”，并沒(méi)有好好珍惜每一天。當(dāng)即將失去“武大學(xué)生”身份時(shí)，適逢迎新，不舍的情緒讓她拍攝了這組寫真。

　　組照中，李莎旻子分身成“民國(guó)”、“80年代”、“現(xiàn)代”三個(gè)時(shí)期的女子形象，或端坐、或起舞于長(zhǎng)廊階梯之上。李莎旻子解釋，原定拍攝主題是“武大時(shí)光機(jī)”，定下如此基調(diào)是為了讓新生知道武大的前輩們留下了許多寶貴的文化財(cái)富，而新生也將在這里找到屬于自己的舞臺(tái)。

　　不管是“官方炮制”還是“民間推選”，帥哥美女的出現(xiàn)總能引起輿論關(guān)注，“男神女神”也漸漸由“一兩個(gè)”變?yōu)?ldquo;一小撮”甚至“一大撥兒”。

　　今年開學(xué)季，武漢大學(xué)“武大人生活圈”微信公眾平臺(tái)便接連推出包含了9名女神和8名男神的《女神總是美好的存在》、《男神，你為何這樣帥》的文章集錦。除了李莎旻子等在讀學(xué)生外，武大校長(zhǎng)李曉紅、小米科技創(chuàng)始人雷軍赫然在列，分別被評(píng)為“第一男神”和“大佬男神”。兩篇推送總閱讀量超過(guò)10萬(wàn)。

　　一個(gè)關(guān)聯(lián)的現(xiàn)象是，不管是康逸琨還是李莎旻子，在個(gè)人爆紅的同時(shí)，其就讀的學(xué)校也會(huì)一時(shí)名聲大噪。

　　看到這種“活”廣告帶來(lái)的影響力，一些高校在高招宣傳中采取了更直截了當(dāng)?shù)姆绞剑簩⒕W(wǎng)絡(luò)評(píng)出的本校?；?ldquo;拽”到校門口，舉著“某地最美?；?rdquo;的牌子拍宣傳照。

　　西北大學(xué)2012級(jí)學(xué)生趙卉伊褶便是“活廣告”之一。

　　在拍照之前，她印象中只有一個(gè)同學(xué)簡(jiǎn)單提了一下，下課后便直接被拉了出去。沒(méi)有充分準(zhǔn)備，也沒(méi)有參與后期宣傳，“我們學(xué)校分南北兩區(qū)，而且兩個(gè)校區(qū)接觸不是很多，我是在北區(qū)（屬于特別有學(xué)術(shù)氛圍的校區(qū)），所以要代表整個(gè)學(xué)校壓力還是有的，也會(huì)擔(dān)心不好服眾。”

　　不是所有學(xué)生都買“男神女神”的賬

　　對(duì)于高校不斷冒出的男神女神，特別是招生宣傳時(shí)采用“美人計(jì)”的做法，輿論看法不一：一方面，高校用當(dāng)下年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式包裝宣傳自己值得肯定；另一方面，有網(wǎng)友質(zhì)疑，高校究竟應(yīng)該靠什么吸引生源。

　　北京語(yǔ)言大學(xué)的兩位學(xué)生會(huì)副主席作為男神女神躥紅之后，北語(yǔ)在校生們?cè)谖⑿排笥讶餆徂D(zhuǎn)的一段評(píng)論道出了他們的另一種顧慮：“我希望我的母校因?yàn)閹熧Y強(qiáng)大而吸引學(xué)生，因?yàn)槲幕滋N(yùn)而厚積薄發(fā)，因?yàn)橐詫W(xué)生為本而全面發(fā)展學(xué)生的能力，因?yàn)榻虒W(xué)得當(dāng)而提升學(xué)生在社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樗膶W(xué)生素質(zhì)良好而受到國(guó)內(nèi)外企業(yè)的歡迎，因?yàn)楠?dú)立學(xué)術(shù)、自由思想而給每個(gè)學(xué)生全面發(fā)展的空間。而不是每天打開朋友圈，看到的都是所謂的男神女神，所謂的最美最帥副主席，我進(jìn)的是大學(xué)，不是娛樂(lè)圈。”

　　而被網(wǎng)絡(luò)封為女神的陳子湄坦言，自己的照片在網(wǎng)絡(luò)走紅也并非學(xué)校官方行為。她也認(rèn)為，學(xué)校需要宣傳的并非“男神女神”，大學(xué)招的是學(xué)生而不是選粉絲。

　　“這兩個(gè)同學(xué)的走紅都是巧合，并非學(xué)校策劃。”北京語(yǔ)言大學(xué)招生辦主任林方曾詢問(wèn)過(guò)學(xué)校95后同學(xué)的意見(jiàn)，她得到的結(jié)論是，他們并不希望自己的母校因?yàn)?ldquo;男神女神”而火，高校是培養(yǎng)人才的地方，只有學(xué)術(shù)實(shí)力雄厚才能得到認(rèn)可。

　　因此，今年北京語(yǔ)言大學(xué)在招生宣傳時(shí)，招生辦官方微博采用的是一個(gè)中美混血寶寶的照片。林方解釋，這個(gè)名叫“肉小肉”的寶寶，媽媽在北語(yǔ)讀博，爸爸是學(xué)校英語(yǔ)系外教，她更能體現(xiàn)學(xué)校“多元文化、小聯(lián)合國(guó)”的特色。

　　林方認(rèn)為，現(xiàn)在高校宣傳采用紙質(zhì)材料越來(lái)越少，微博微信等方式越來(lái)越多，同時(shí)95后開始進(jìn)入大學(xué)，學(xué)校的招生宣傳要滿足他們的需求。

　　80后青年作者張樂(lè)臣認(rèn)為，男神女神走紅的背后其實(shí)是各大高校爭(zhēng)搶生源的明爭(zhēng)暗斗。盡管有人質(zhì)疑這種方式，但在他看來(lái)，這種具有視覺(jué)沖擊力和傳播效果的宣傳方式靈活、自然，值得肯定。

　　不過(guò)，他建議，各大高校在招生宣傳時(shí)可以找一條更有效、更實(shí)際的方式來(lái)表達(dá)學(xué)校特色，沒(méi)必要總打“男神女神”牌吸引眼球，總施“美人計(jì)”也會(huì)膩。