當(dāng)“高個(gè)子”不再成為模特入行的門(mén)檻，那些身高160cm、長(zhǎng)相甜美、未受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的電商模特們，將靠什么體現(xiàn)自己的價(jià)值？
近日在中國(guó)電商領(lǐng)域年度盛事——2016中國(guó)義烏國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)上隆重亮相的“e模未來(lái)星”首屆中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽決賽告訴你，一位優(yōu)秀的電商模特，不僅撐得起衣、上得了鏡，還得理解品牌需求，抓住網(wǎng)友的心，形成自己的號(hào)召力。
不經(jīng)營(yíng)自己的模特成不了網(wǎng)紅
電商網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 模特變身內(nèi)容產(chǎn)業(yè)
“e模未來(lái)星”首屆中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽 ，自2015年10月啟動(dòng)，截止到2016年1月，已分別在上海、北京、杭州、義烏、大連、廣州、吉林、廈門(mén)、山東、深圳、鄭州、陜西、南寧13個(gè)全國(guó)分賽區(qū)，舉辦了50余場(chǎng)比賽，涵蓋100座城市、500所高校。2016年2月在義烏、千島湖兩地錄制了真人秀節(jié)目。
4月11日當(dāng)晚，義烏國(guó)際博覽中心東二館燈火通明，入圍32強(qiáng)的電商模特們，經(jīng)過(guò)泳裝、生活裝、時(shí)裝、布衣展示、禮服五輪比賽，最終由來(lái)自上海賽區(qū)的漆思言獲得冠軍，王菁菁、趙芷晗、扈玥旸、包穎、張婉瑩等分別獲得最佳形體獎(jiǎng)、最佳上鏡獎(jiǎng)、最具潛力獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)、天翼風(fēng)尚獎(jiǎng)，而作為網(wǎng)絡(luò)電商模特大賽的“特色獎(jiǎng)項(xiàng)”，最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)由來(lái)自南寧賽區(qū)的黨悅心獲得。據(jù)了解，入圍總決賽的10位選手，都有機(jī)會(huì)獲簽經(jīng)紀(jì)公司以及為品牌產(chǎn)品代言，并接受職業(yè)模特培訓(xùn)。
不經(jīng)營(yíng)自己的模特成不了網(wǎng)紅
與普通模特大賽不同的是，“e模未來(lái)星”決賽現(xiàn)場(chǎng)的模特們，不僅要展示衣品，還要展示自己的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，“溝通力”成為評(píng)委們打分的重要標(biāo)準(zhǔn)。
“臺(tái)上的各位選手都有自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，希望以后你們不要為了迎合市場(chǎng)改變自己的特點(diǎn)，因?yàn)橐院蟮膹S商、品牌會(huì)更喜歡有辨識(shí)度的模特。”此次評(píng)委之一、知名電商網(wǎng)紅安樂(lè)，如此寄語(yǔ)臺(tái)上的32位佳麗。
對(duì)于此次決賽中電商模特們的精彩表現(xiàn)，義烏市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)陳小忠表示“非常驚艷，義烏不僅是創(chuàng)業(yè)樂(lè)土，電子商務(wù)樂(lè)土，更要將網(wǎng)模打造成為電商之外最新的名片?！?/span>
作為本次大賽的承辦方，國(guó)內(nèi)大型模特公司esee英模文化是最早一批進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型嘗試的公司之一，對(duì)于此次決賽的圓滿舉行，上海英模國(guó)際時(shí)尚娛樂(lè)管理集團(tuán)總裁鄭屹表示，作為經(jīng)營(yíng)模特業(yè)務(wù)11年的公司，電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽相當(dāng)于英模的“二次創(chuàng)業(yè)”，攜手義烏打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商模特是舉辦這場(chǎng)歷經(jīng)8個(gè)月比賽的最大初衷。
據(jù)了解，目前英?？偣埠灱s了400個(gè)獨(dú)家模特，其中60名電商模特“承包”了公司40%的業(yè)務(wù)。2015年該公司的收入超過(guò)了千萬(wàn)元，其中一半來(lái)自電商業(yè)務(wù)。
不經(jīng)營(yíng)自己的模特成不了網(wǎng)紅
擁抱變化 實(shí)現(xiàn)商家和模特雙贏
決賽當(dāng)天，還舉行了由義烏市人民政府主辦、英模文化承辦的首屆電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽論壇，論壇上發(fā)布了《中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特行業(yè)白皮書(shū)》及《中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范》，并宣告成立中國(guó)電商網(wǎng)絡(luò)模特聯(lián)盟。
中國(guó)紡織服裝教育學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)紀(jì)曉峰、英模國(guó)際娛樂(lè)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭屹、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)職業(yè)模特委員會(huì)總干事韓永成、米倉(cāng)資本創(chuàng)始合伙人沈振等業(yè)內(nèi)人士和專(zhuān)家就電商網(wǎng)絡(luò)模特發(fā)展趨勢(shì)、粉絲經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容進(jìn)行探討。
據(jù)白皮書(shū)，2009年電子商務(wù)興起，新生代的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物加速延伸出一種新型職業(yè)“電商網(wǎng)絡(luò)模特”，其中最典型的莫過(guò)于“淘女郎”的出現(xiàn)，目前淘女郎的注冊(cè)人數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)。就白皮書(shū)起草單位英模文化數(shù)據(jù)而言，電商網(wǎng)絡(luò)模特的收入一般按小時(shí)計(jì)算，兼職網(wǎng)模收入水平一般幾千元，而專(zhuān)職網(wǎng)模收入水平一般在1萬(wàn)~2萬(wàn)之間，收入在3萬(wàn)~4萬(wàn)之間的網(wǎng)絡(luò)模特，根據(jù)英模數(shù)據(jù)，占總比例的20%左右。
不經(jīng)營(yíng)自己的模特成不了網(wǎng)紅
網(wǎng)絡(luò)模特經(jīng)歷了兩次裂變，在1.0時(shí)代，主要服務(wù)于電商，以平面模特為主，將傳統(tǒng)線下模特搬到線上展示；2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)模特將不僅服務(wù)于電商拍攝需求，模特本身也將直接接觸消費(fèi)者，并通過(guò)自身影響力形成粉絲效應(yīng)，改寫(xiě)模特行業(yè)的規(guī)則，“也就是成為網(wǎng)紅”，模特業(yè)在電商網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要變身為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而網(wǎng)紅作為一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，涉及到開(kāi)店、供應(yīng)鏈、社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，需要相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)分工才能運(yùn)作更好，這也為傳統(tǒng)模特經(jīng)紀(jì)行業(yè)向“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。
義烏擁有雄厚的小商品經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)的電子商務(wù)發(fā)展土壤，現(xiàn)階段在跨境電商取得很大突破，而“電商模特”也被義烏市政府視為非常重要的軟資源。各大型模特公司，均在義烏設(shè)有分公司或辦事處，電商模特作為配套產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值凸顯。
因此，“主動(dòng)擁抱變化”，成為政府和企業(yè)共同的訴求。在首屆電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽論壇上，義烏市委常委、副市長(zhǎng)熊韜表示：希望以本次電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽為契機(jī)，發(fā)掘并培養(yǎng)具有實(shí)踐能力與互聯(lián)網(wǎng)思維并重的新時(shí)代模特，更好的為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供服務(wù)和支持。而“經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的電商網(wǎng)絡(luò)模特，能成為品牌的推廣精英，增強(qiáng)品牌的影響力，模特們也能運(yùn)營(yíng)新媒體和粉絲效應(yīng)幫助商家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建商家和模特雙贏的局面?！?/span>
