近幾年來，電子商務蓬勃發(fā)展，促進了配套產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展，并產(chǎn)生了一系列全新職業(yè)。上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹表示，近年來，電商模特開始悄然崛起，特別是隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電商模特已經(jīng)不再是人們眼中配合賣家拍幾張照片這么簡單，電商模特中涌現(xiàn)出一批網(wǎng)紅（網(wǎng)絡紅人）群體，這些網(wǎng)紅利用個人社交平臺的影響力，開始掘金粉絲經(jīng)濟?；ヂ?lián)網(wǎng)高速發(fā)展下，模特行業(yè)悄然升級，2。0時代已經(jīng)來臨。
網(wǎng)絡模特漸火
以浙江城市義烏為例，義烏市副市長賀少軍向記者表示，2014年，義烏電商交易額為1100多億元人民幣，2015年同比增長30%，直接帶動了電商模特行業(yè)的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前義烏就有上千名電商模特，并帶動相關就業(yè)人員上萬人。義烏市還通過中國電商網(wǎng)絡模特大賽等舉措來推動電商模特行業(yè)的發(fā)展?！半娚痰陌l(fā)展和電商模特的發(fā)展是相互促進的過程，我們一方面想把電商模特做起來以促進電商的發(fā)展，另一方面也想把網(wǎng)絡模特作為一個產(chǎn)業(yè)來做，因為網(wǎng)絡模特再往上是文化產(chǎn)業(yè)，把網(wǎng)絡模特作為一個產(chǎn)業(yè)來打造?！辟R少軍表示。
以英模文化為例，其內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，過去“走秀+展示+畫冊”幾乎占據(jù)全部業(yè)務，而現(xiàn)在三者加在一起只占到25%，其他75%均為新業(yè)務。傳統(tǒng)服裝行業(yè)對模特的需求保持高位，但增長緩慢。地產(chǎn)、游戲、金融、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)對模特的需求量則急劇增長。即便是在服裝行業(yè)，其業(yè)務形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。走秀業(yè)務的比重由2010年的91%下滑至2015年的55%；對于平面模特而言，基于電商渠道的畫冊拍攝業(yè)務的比重由2010年的87%下滑至2015年的32%。
據(jù)悉，電商模特為服裝、化妝品等電商企業(yè)做模特，不同于傳統(tǒng)模特行業(yè)的光鮮亮麗，在行業(yè)發(fā)展早期，這些模特一般收入都不高，拍一張照片從幾十到幾百元不等，月入上五位數(shù)就已經(jīng)是高收入了。
如今，服裝行業(yè)的電商模特不再需要有身高、貓步等傳統(tǒng)模特職業(yè)要求，顏值高、穿衣好看就可以。不過，這只是對早期的電商模特的要求。現(xiàn)在，一個優(yōu)秀的電商模特往往有一定知名度，擁有一定數(shù)量群體的粉絲，具有一定互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)運作的思維……更關鍵的是，這些模特的收入已經(jīng)產(chǎn)生巨大的“貧富分化”，從月入數(shù)千到月入數(shù)十萬不等，一些頂尖的電商模特年收入已經(jīng)直奔千萬。
電商模特掘金粉絲經(jīng)濟
鄭屹告訴記者，隨著電商模特行業(yè)的發(fā)展，電商企業(yè)并不滿足于一個電商模特僅僅擁有較高的“顏值”，能夠擁有一定的知名度，并且擁有一定群體的粉絲，甚至能夠借助電商模特本人龐大的粉絲群體展開推廣營銷是電商企業(yè)所看重的。因此，電商企業(yè)與電商模特的合作不再局限于拍幾張照片那么簡單，合作推廣成為電商與電商模特的新模式。這一模式為電商模特帶來了巨大的收益。一些擁有較大知名度的電商模特甚至可以參與到電商的銷售分成中。
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